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高速发展十几年后 中国影视业或将迎来洗牌

2019-09-16 11:12 来源:中国新闻周刊 参与互动 
百度 ”王晓晖说。 百度   百日展播活动期间推出的优秀作品充分展现了我国广大电视剧工作者在新时代坚持以人民为中心的创作导向,坚持以明德引领风尚,坚持以工匠精神抒写时代篇章,坚持用心、用情、用功创作精品剧作的初心与使命,彰显出新时代电视剧工作者的昂扬向上风貌。 百度 (记者詹文) 百度 南赵扶镇 百度 前二道乡 百度 普合苗族乡

  资本寒冬下,影视行业或迎来洗牌

  中国新闻周刊记者/杨群

  发于2019.8.26总第913期《中国新闻周刊》

  经过十几年的高速发展,中国影视行业终于迎来寒冬。

  同花顺数据显示,截至8月19日,25家影视概念股中有16家上市公司披露上半年业绩预告,其中13家出现净利润同比下滑,ST中南、北京文化、华谊兄弟、唐德影视、当代东方净利润跌幅最大。尤其是华谊兄弟,在2018年亏损11.82亿元后,预计2019年上半年再亏损3.3亿元,比去年同期下滑219.13%。

  从电影票房收入看,2019年上半年中国电影票房首次同比下滑。7月4日,艺恩发布《2019年上半年电影市场景气洞察》报告显示,2019年上半年电影总票房311.7亿元,同比下滑2.7%;观影人次8.08亿,同比下滑10.3%。

  此时,国内暑期档电影还在热映。艺恩数据显示,截至8月19日,国产动画电影《哪吒之魔童降世》票房收入突破41亿元,有望冲进中国电影票房收入前三。然而,正如今年年初国产科幻电影《流浪地球》高达46.56亿元票房收入难掩北京文化的亏损一样,暑期档《哪吒》的大爆发似乎也无法挽救光线传媒的困局。

  2018年5月,影视行业掀起查税风暴。在监管趋严的态势下,今年已有多部电影改名、提档甚至撤档。资本市场对影视行业的态度也已发生大转变,几家头部影视公司的市值平均萎缩70%以上,不及原来的三分之一。

  光线传媒董事长王长田在今年6月16日的上海国际电影节上坦言,影视行业从业者需要重振士气,观众和资本则需要重建信心。

  政策风暴

  近些年,各路资本暗怀心思涌入影视行业,都试图分电影票房一杯羹。资本推动影视行业快速往前走,比如万达挥舞着金钱大棒,组建起国内最大规模的发行和院线公司。很多资本缺乏对规则的基本尊重,也导致影视行业出现各种乱象。

  清华大学新闻与传播学院教授尹鸿对《中国新闻周刊》分析说,由于资本一度对影视行业热捧,造成整个电影行业都不缺钱,带来整个产业链各个环节供求关系的失衡,像天价片酬、明星资本化、金融杠杆等问题,其实都跟这一点有关系。

  实际上,中国影视行业一直十分弱小,无论是资本规模还是制作能力,各大影视公司都不足以抵挡各路资本的“入侵”。尹鸿指出,中国的影视公司规模也都很小,影视行业没有专业的行业协会,也没有很好的社会管控机制,对资本流动、资本的使用缺乏有效的监督。

  而在好莱坞,对资本的管控非常严格。通过近百年的发展演变,好莱坞形成了各种专业的行业协会。然而,中国影视行业一直依赖政府的管理,无法依靠行业自身的需求去管理。“为什么专业的行业协会建立不起来?原因有两个,一是影视行业过于分散,没有领导性的企业,群龙无首状态下是无法建立规则的;二是由于各种政策限制,中国建立行业协会这样的社会组织并不容易,独立空间很有限,实际上也发挥不了应有的作用。”

  于是,在行业管理失效状态下,影视业在几年时间里野蛮生长。票房的一时火爆吸引更多资本进入,更多的资本又推动着导演和明星的地位水涨船高。

  在那段影视行业莺歌燕舞的日子里,明星导演们拿着天价片酬,利用工作室制度逃税避税,甚至介入到资本市场操作中。过去,黄晓明作为华谊兄弟公司股东在公司股票暴涨时赚得盆满钵满,现在看来也显得不值一提。明星只有亲身到二级市场“割韭菜”,才能收获更大利益。后来,赵薇操盘万家文化、范冰冰站台唐德影视,外界就已经见多不怪。当股市里获益十分容易时,谁还愿意苦哈哈地拍电影。

  早在2018年1月,被称为影视行业四大税收“洼地”之一的霍尔果斯,开始暂停增值税返还和个人所得税优惠两项地方性政策。4月,霍尔果斯再次要求企业注册“一址一照”,即要有实体注册地址和办公场地。同时,霍尔果斯当地税务部分开始对发票进行限制,一下子戳中影视公司回款周期较长的痛穴。于是从6月开始,霍尔果斯出现影视公司“注销潮”。

  与此同时,浙江东阳、江苏无锡、上海松江区的税收政策出现调整。直接导致的后果是,注册在四大税收优惠地影视公司的税收支出大幅提高。这也直接导致很多影视公司在2018年下半年后减少项目投资,开始准备过冬。

  业界格局生变

  2011年,对标好莱坞“六大”电影公司,中国民营电影公司“五大”概念被首次提出。这五家民营电影公司分别是华谊兄弟、光线、博纳、星美与小马奔腾。

  数年之后,华谊、光线、博纳继续保持民营电影公司头部地位,而小马奔腾随着创始人李明的离世开始衰弱,星美旗下的嘉映专注文艺片逐渐掉队。新加入竞争的是拥有强大发行和院线的万达影视,以及背靠乐视网的乐视影业。

  至此,华谊兄弟、光线、博纳、万达、乐视成为大众熟知的五大民营电影公司。原中国电影公司、北京电影制片厂等8家单位组成的中国电影集团公司,则成为国资电影势力代表。

  2015年,五大民营电影公司最辉煌的时刻。当时中国电影总票房440.69亿元,国产电影票房271.36亿元。国产电影票房前十部电影中,五大民营电影公司占有八部。水涨船高的票房业绩,刺激着各大上市影视公司股价。在资本市场的大力追捧下,华谊兄弟的市值一度接近800亿元。

  不过,时间仅隔一年,中国电影市场便出现风云突变。2016年中国电影总票房457.11亿元,只比2015年同期增长3.73%;观影人次为13.8亿,同比增长仅9.5%。中国电影票房收入和观影人次增速首次出现下降。国内票房市场增长似乎进入一个瓶颈期,想要延续过去的高速增长变得困难了。

  在2017年电影市场开始回暖之际,影视行业却在2018年开始陷入寒冬。远东宏信影视行业总监刘蕾告诉《中国新闻周刊》,影视寒冬缘自资本寒冬。导致资本撤离的最直观的原因是影视行业的不规范、波动性大、政策变动、高风险等特点。影视行业的不确定性和金融行业需要的确定性相互矛盾,前期热后期受政策影响突然冷却,再加上行业内近年多种融资“套路”使得资本受伤离去。“从去年开始,很多金融机构感受到资本市场的乏力。在资本寒冬下,资金优先保障实体经济,开始从影视行业撤离,进而导致影视寒冬。”

  在资本寒冬中,五大民营电影公司开始纷纷陷入困局。

  华谊兄弟在2018年交出上市以来最差成绩单。2019年,华谊兄弟再次陷入多部电影撤档风波,正在遭遇现金流短缺的苦恼。而博纳在美国纳斯达克上市之后,公司价值长期被低估,股票价格也一直低迷。2016年,博纳宣布私有化后,开始谋求回A股上市。不过,大环境突变使得博纳这条“回A之路”异常严峻。

  由于影视行业购并案大量增加,监管层开始对其严格对待。几年前,万达和乐视都希望将影视公司装进上市公司。2019年2月,一波三折的万达电影重组方案终获批准。而乐视影业由于乐视网牵连,乐视生态危机爆发,乐视控股原有7大生态体系土崩瓦解。

  新势力崛起

  国内知名编剧汪海林曾开玩笑地说,他很“怀念煤老板时代”。他将近些年资本对影视行业的“入侵”分为三波,“入侵”主体分别是煤老板、房地产商和互联网巨头。

  汪海林指出,煤老板不干预创作,房地产商喜欢管理,最差的是互联网公司,用大数据、大IP、流量思维让影视行业变得越来越离谱。

  从2014年开始,中国互联网巨头开始入局影视行业。DCCI互联网研究院院长刘兴亮对《中国新闻周刊》说,全球各大互联网巨头之所以布局影视行业,其实是在搭建大文娱生态体系,影视行业只是其中一部分。以腾讯作为案例,其主业是游戏,同时还有网文、动漫、影视等业务,形成一个大文娱产业链。一部网文小说,既可以改编成游戏,可以改编成动漫,还可以制作成影视作品。

  在互联网影企中,腾讯影业重视内容,而阿里影业则更加注重基础设施搭建。过去3年多来,腾讯影业先后与漫威、华纳、派拉蒙等好莱坞大厂联合出品影片。今年3月,奥斯卡最佳影片《绿皮书》的重要出品方之一也有阿里影业,这是国内传统电影公司还没有做到的。

  不可否认的是,互联网巨头已成为影视行业不可或缺的部分。BAT背后掌握的腾讯视频、爱奇艺和优酷掌握了互联网播放渠道,猫眼和淘票票成为电影市场最重要的网络分销渠道。相关数据统计,电影院卖的票90%是从互联网上买的。随着互联网影企开始深度参与电影项目投资、出品及发行,开始逐步具有了独立制作影视作品的能力。

  此外,最近几年崛起的一些新兴影视公司也值得关注。早年间,徐峥作为创始人的真乐道靠着“囧”系列电影而爆红。近些年,前身为宁浩电影工作室的坏猴子出品过《疯狂的赛车》《心花路放》等系列电影。2013年才开始转型做影视的北京文化踩中《战狼2》《我不是药神》等爆款电影。凭借低成本喜剧电影,开心麻花接连做出《夏洛特烦恼》等10亿元票房以上的电影。

  群雄割据的时代,行业洗牌在所难免。回顾好莱坞的历史,由于电影制作具有极大不确定性,如果背后没有其他业务或者大公司作为支撑,独立电影制作公司是很难持续生存的。2019-09-16,索尼公司以近50亿美元的价格将米高梅买下。从此,好莱坞八大公司中的最后一个独立制片公司消失了。

  未来,影视行业的竞争会变得更加激烈,行业间的整合将不可避免。影视公司将来给BAT“打工”,还是由国资出面整合,两种前景都存在可能性。

  不过,尹鸿觉得,影视行业从业者更为担忧的是社会环境和舆论环境的不友好。“当前社会把仇富心理放在电影行业,容不得出一点问题。大家对电影上纲上线,扣帽子、打棍子现象越来越多,将电影泛政治化、泛道德化,使得整个电影行业战战兢兢。”

  《中国新闻周刊》2019年第31期     

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【编辑:李玉素】

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